化妆品行业一物一码溯源？

引起了全社会广泛的关注和讨论，如何根除线上线下日益严重的劣币驱逐良币的现象? 对于解决此现象的方法，非“一物一码”莫属，化妆品一物一码可将产品自身信息防伪与物理防伪相结合，充分利用数字化和信息化的喷码技术、标识技术，为品牌保驾护航。

微信两大动作引爆了话题讨论，一个是前天微信新版上线的“超级浮窗”，另一个是同一天官宣正式开放的“一物一码”能力。

前者，一定程度解决了用户先前在微信内无法进行“多任务操作”的痛点；后者，意图借助小程序开启“连接万物”的时代，并且加速商家全链数字化的进程。

按照这样的理解，化妆品“一物一码”似乎只是连接了商品这一维度，称之为开启“连接万物”的时代未免过分夸大了。事情显然没那么简单，通过在商品上“赋码”的方式，“化妆品一物一码”可以实现消费者扫码跳转小程序、跳转公众号、参与营销互动等，将“人”与“货”紧密相连。

当“人”与“货”不再割裂时，商家的可操作空间也就能大大提高。借助“一物一码”，商家不仅可以通过多样的营销玩法与用户进行高效互动、获得流量，还能够利用其大数据支持了解自家的化妆品营销效果，及时调整营销策略，真正帮助商家读懂用户。

不过，我们前面这些还停留在理论层面，化妆品商家具体该怎么使用，用完又能达到怎样的效果？而这，或许才是商家真正关心的。

而这，才是“一物一码”真正令人心动的地方，也是腾讯智慧零售目前正在解决的，解决大部分零售企业目前所处的“人货割裂”状态。

链接万物

据微信官方介绍，化妆品“一物一码，就是让每个商品都有一个自己的专属码。”而且由于“微型码”作为，无法被破解和仿制，因此它在某种意义上可以视作商品的入网ID，具有唯一性，并且与商品一一对应。

以化妆品防伪标签为载体，实现化妆品防伪的同时，还能帮助化妆品品牌商防窜货。市场上流传一句话“窜货者无耻，被窜者无能”，哪里有畅销品，哪里就有窜货;窜货中必定有恶性窜货，如何不加以防治，最终会变成市场的“癌症”。

化妆品一物一码之防伪防窜货系统，正是解决假冒产品和经销商窜货的良药。化妆品防伪防窜货系统基于一物一码技术，提出了这个防窜货解决方案：基于大数据的防窜体系，改变传统品牌商需要专门组队下市场核查的落后模式，用消费者扫码后的具体区域数据来判断产品是否窜货，让消费者变成品牌商免费的窜货督察员，从而帮助品牌商降低稽查成本。

多样化的跑码支持——不止瓶盖码

微信“一物一码”，不止支持瓶盖码，还支持一包一码、箱码、棒签码等，并且每个产品的唯一码都会附上数据信息。

这种多样化的跑码支持，，并且品牌在整个活动过程中，还能够根据数据对品线搭配进行及时的策略调整。

丰富的接口能力支持——“一物一码+”

“一物一码”的强大还在于微信能够提供的丰富接口能力，化妆品就主打微信+小程序”的组合拳，运用到卡券、微信运动、自定义组件、红包、扫码、登录、获取用户信息、获取用户GPS等接口功能，丰富了整个小程序的交互体验。

化妆品以推出的“全民集牛卡”活动为例，消费者通过购买化妆品指定包装产品，打开微信，使用“扫一扫”功能扫描包装二维码，即进入化妆品小程序，领取红包的同时获得定制版礼品。

化妆品智能营销

当下是智能设备普及和5G网络等数字技术高速迸发的消费市场，需要着手眼球经济、粉丝经济，注意力非常稀缺，一物一码技术随应而生，一物一码营销可以在品牌和消费者之间建立起联系、互动和分享的桥梁，产品(包装)就是导购员、产品(包装)就是O2O货架；扫码登陆、积分管理、移动电商引流、红包支付对接等营销工具，为品牌商拓宽更多销售通路。

大数据精细化运营

消费者数据作为快消品品牌商实现数字化经营的重要依凭，一直都是他们的“痛”：没有数据、没有获取能力、更无法用起来。现在，“一物一码”可以解决这个问题。

通赢“一物一码”为快消品品牌商提供了大数据支持。商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容；同时更精准地把握用户习惯，深度运营消费者，让商品卖得更高效，也让用户体验得到提升。

现在大部分品牌商应用一物一码技术，为商品增值，拓宽通路，提升销量，不管是现在还是未来，一物一码的应用将是利好！

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