防止假冒伪劣 企业不仅要“防”而且还要“打”

从小品牌发展到众人皆知被社会普遍认可的品牌产品，许多企业为此付出了时间、人力、物力和财力等很大的成本。但是由于企业对产品造假现象认识浅薄，出现品牌被造假的现象，企业的宣传和推广工作都成为他人的嫁衣，通过艰辛努力获得的成绩也有可能付之东流。

面对市场上产品被造假的行为，大多数企业还是拥有较为积极的态度，不同的企业采取的策略也不同。有的企业以“打假”为主 ，当假冒伪劣产品出现后，企业将采用各种方式及手段对假冒伪劣产品进行打击。可是，打下去一拨，又上来一拨，造假行为依然屡禁不止;有的企业以“防伪”为主，在产品还未出现大规模造假之前，就为产品做起了防伪手段，将造假现象遏制在萌芽之中。这之前，虽然需要付出相应的成本，但是付出少量的成本，来获得大的作用。所以，提前预防无疑是企业产品防伪的重要方式。

企业产品在出现大规模造假之前，充分利用各种防伪技术手段，提前做好预先措施工作，不仅能够打击假冒伪劣、整顿和规范市场秩序，还能以防伪为契机，展示对消费者负责、对社会负责的态度，从而增加企业及其产品的美誉度和品牌影响力。重要的是，企业可将产品防伪作为一项长期的战略，将防伪贯穿于整个产品生产线、销售市场以及企业管理的全过程，从而实现企业持续经营和品牌长远发展的目标。

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