经销商渠道之间窜货会带来哪些危害?

文章出处:http://www.t3315.com | 责任编辑: 兆信股份 | 发表时间:2017-11-16

随着产品企业在发展过程中,大多数企业沿用的仍是经营初期传统的模式和管理方式,这些方式在效率、成本以及可控性等方面的劣势日益突出。特别随着电子商务的发展以及人们网络购物的日益成熟,企业品牌假货、窜货这种隐患愈加严重。那接下面我们就来了解下经销商渠道之间窜货会带来哪些危害。

商品窜货的危害

窜货与低价销售往往是连在一起的。窜货的价格往往低于该区域经销商的正常销售价格,从而导致该地区的市场价格混乱,经销商的正常销售受到严重打击,为维护其自身的销售网络,经销商不得不微利、无利或亏本出货,经销商对品牌的信心日渐丧失,最后拒绝销售产品,损害了企业的产品品牌形象。

防窜货物流管理

扰乱市场价格

渠道管理的一个关键是维护合理的价格体系,保证每个不同地区价格的稳定,杜绝和限制任何有可能引起价格混乱的行为。对于拥有数量众多的渠道成员的大型企业来讲,维护价格的统一和稳定是一巨大的挑战。而窜货会从根本上扰乱企业整个经销网络的价格体系,引发价格战。

导致生产厂家利润下滑

经销商向辖区以外倾销产品最常用的方法是降低销售,低于厂家规定的价格。厂家为了稳定经销商积极性,有时不得不给经销商经销补差或暗返,以弥补经销商的损失,这势必影响到厂家的利润水平。

打击经销商积极性

经销商销售某品牌产品的最直接动力是利润,一旦出现价格混乱,经销商的正常销售就会受到严重干扰,利润的减少会使经销商对品牌失去信心,丧失积极性并最终放弃销售该产品。

降低消费者忠诚度

混乱的价格将导致企业的产品失去消费的信任与支持。

侵蚀品牌

在品牌消费时代,消费者购买商品的前提是对品牌的信任。由于窜货导致的价格混乱会损害企业形象,一旦品牌形象不足以支撑消费信息,企业通过品牌经营的战略将会受到灾难性的打击。市场面临着虚假繁荣中的萎缩或退化,给竞争品牌以乘虚而入的机会。

兆信一物一码

以上这几点就是今天我们所了解到的经销商渠道之间窜货会带来哪些危害,而面对针对这种窜货的现象,在防伪行业也是有非常好的处理方案。借助二维码为载体实现渠道管理系统也是如今很多企业所使用的方法,如果大家还想进一步的了解可以免费咨询:4001102365,兆信股份为您提供一站式的防伪定制服务。

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