酒水饮料快消品生产营销“新宠”——“一物双码 ”

文章出处:http://www.t3315.com | 责任编辑: 兆信股份 | 发表时间:2020-06-23


转眼之间,盛夏已至,我国酒水饮料等快消品企业又迎来一年黄金旺季。虽然市场受到疫情影响,但作为人们生活的刚需产品,快消品市场波动较小,各家企业开始摩拳擦掌厉兵秣马,投入大量的人力、物力以抢占市场,拼争利润。

一物双码

在近10年,我国酒水饮料工业迅猛发展的同时,酒水饮料市场需求的增速却变慢,酒水饮料工业规模扩张速度大大超过了消费需求的增速,导致市场竞争日益激烈。 


传统销售渠道和营销策略无法为酒水饮料企业稳定现有份额,近年来消费者关注酒水饮料价格和质量的同时,更注重消费体验、情怀文化、互动趣味


因而兆信股份认为利用“互联网+”开拓新营销手段,将成为酒水饮料行业渠道营销的主战场,这也是郎酒、江小白、露露等酒水饮料盛行的原因之一。

 

长期以来,很多企业都遇到这些问题:

营销投入越来越大,销量提升缓慢,甚至倒退;
新老渠道多元化混战,运营成本越来越高; 

中间环节截留、环节多,效率低,难以到达终端消费者等。

一物一码

目前基于“一物一码”技术完成渠道管控和营销的案例在酒水饮料行业并不鲜见,不可否认,“一物一码”虽然有着溯源防窜管理方面的优势,但在营销上还需要其它技术的支持。 

  

在克服了多项技术难关后,生产营销的“新宠”——“一物双码”多功能管理体系诞生了。


兆信股份利用“一物双码”全产业链追溯及数字营销工程技术,成功解决了酒水饮料企业渠道营销的痛点。


首先,“一罐双码、明暗关联”技术满足了国内外酒水饮料产线设计要求,可实现每小时十几万听酒水饮料赋码、采集关联和在线识别等功能,可实现对产品的追溯、物流、防窜管理等。


第二,扫码数字营销平台可运用利益刺激、情感关联等互动方式,获取流量、粉丝及消费数据,落地消费促销、门店管理、会员搭建、流量应用、大数据分析等营销功能。

一物双码

作为大型快消行业,酒水饮料类快消品营销手段的演进是整个行业的缩影,“一罐双码”酒水饮料全产业链追溯及数字营销平台的上线运行,实现了快消行业在物联网技术的创新突破。


第一,可在安全高效的生产基础上,实现快消行业全过程标准、数据、业务流程的对接与共享,通过横向关联和纵向串联产业链追溯数据,完成全过程追溯管控和数字化精准营销。

 

第二,以快乐消费为引导,建立产品与消费者、产品与企业、产品与产品之间互动互通的桥梁,可形成以快消品为核心、以消费者为原点的“互联网+快消品”产业生态圈。

 

兆信股份在“内外赋码、一物双码”已与数百家快消品家企业合作。目前已不局限于一物一码,一物双码、内外双码成为了更为安全可靠的主流趋势,其目的不仅是通过促销活动提升销售,最重要的是想利用一物一码建立品牌优势,让品牌商拥有自己的用户大数据,能充分地了解消费者的需求,生产出让消费者“肯买单”的产品,让整个营销生态的形成闭环。


 关于兆信股份

北京兆信信息技术股份有限公司(股票代码:430073)简称兆信股份,业务始于1996年,是港股上市公司慧聪集团(02280.HK)控股子公司,是国家认定的高新技术企业,致力于成为中国领先的制造业数字化转型解决方案服务商。

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